挥别百度的莆田系医院:将网络营销转战微信

  • 2016年09月24日
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科技媒体医疗网讯 “魏则西事件”发生后,莆田系民营医院遭遇自组建以来最严重的信任危机。当百度收紧医疗竞价排名,莆田系医院的业务量更是跌到谷底。

任何机构都不会面对危机坐以待毙,莆田系医院也不例外。

最近,健康界调查发现,莆田系医院的网络营销战场似乎已从百度辗转到微信,患者很容易在美女护士头像的微信好友诱导下,到莆田系医院就医。中国非公立医疗机构协会医院管理分会常务副会长兼秘书长冯庆明博士接受健康界采访时表示,莆田系医院大规模倒闭将净化中国医疗市场,而这一天的到来,或许只是时间问题。

关闭百度搜索后生意惨淡

过去十几年,百度和莆田系医院似已成为“亲密战友”,前者为后者引流大量患者,后者为前者贡献巨额广告收入。“魏则西事件”将这对战友瞬间引入舆论漩涡,竞价排名也遭到口诛笔伐。

2016年5月,国家网信办联合调查组进驻百度,认为百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题,影响了搜索结果的公正性和客观性,容易误导网民,必须立即整改。

百度随即回应称,全面审查医疗类商业推广服务,对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广,同时及时下线内容违规的医疗类推广信息。

然而,无论双方是否承认,莆田系医院其实早已离不开百度。2016年5月有媒体报道称,关闭百度搜索功能之后,莆田系医院的业绩只能用“惨淡”二字形容。特别是男科、妇科专科医院,原来超过80%的流量都来自百度搜索引流,关闭搜索后医院几乎活不下去。


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