观察|天天汽车战略合并爱车阵,欲建“用户参与、用户传播”的汽车营销生态链

  • 2016年09月24日
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【经济观察网 李子甜】移动互联网端的变革催生出一批以微信公共号、APP为主打的汽车类媒体时,汽车类互动直播平台也开始抓紧布局。9月20日,天天汽车在北京发布“天天汽车+”战略,并宣布通过战略合并腾讯QQ车友会官方应用爱车阵,欲打造“国内最大车友会平台”。

天天汽车是一家汽车互动直播平台,今年7月,天天汽车全新上线,并宣布通过“内容直播+游戏互动+福利发放”三管齐下的方式,改变过去媒介传播以一对多得单线传播形态,期望打造一个新的“用户参与、用户传播”的生态链。

天天汽车CEO徐锋

天天汽车打造生态链的举动主要通过5个板块的融合来实现:推荐频道,以杂志化阅读方式推荐汽车生活资讯;直播频道,直播新车发布、试驾、各类车展现场实况;游戏频道,通过1对1的实时配对竞答对战,让用户了解汽车知识和品牌;态度频道,选取劲爆话题让用户参与,了解用户对车的真实想法;视频频道,汇集全球各类汽车生活视频。

具体来讲,天天汽车内容直播的模式是通过带用户中有影响力的人去“现场”体验,并将这一过程进行直播,让更多用户看到该影响力人物的现场体验过程,天天汽车还将挖掘更多类型的车企意见领袖,来进行话题传播。

在抢占消费者碎片时间的今天,天天汽车将通过“益智+趣味”的答题形式抓住用户的碎片时间来进行营销。

爱车阵创始人范建军

天天汽车CEO徐锋在现场宣布,目前,天天汽车依靠持续优质的视频产品已经树立了“汽车视频直播第一移动平台”的行业地位,APP累积用户突破60万人次,日平均下载量达到2000人次,单一视频聚合点击量平均突破100万人次。

天天汽车意欲打造的“用户参与、用户传播”的生态链,自然离不开车友参与。而爱车阵2014年7月诞生,目前已经成功对接微信公众号500+,对接10万个车友会qq群,其中百人群占比69%以上,千人群占比5%以上,车友人数超过1000万。

在发布会现场,天天汽车CEO徐锋、爱车阵创始人范建军用两个小时系统讲解了“传播如何进入二维时代”和“中国车友会大数据”。徐锋透露,天天汽车战略合并爱车阵后,双方将持续在车友生活资讯、车友社交上进行深入产品升级和商业化开发,同时为汽车厂商提供CRM(Customer Relationship Management客户关系管理)数据服务。而未来,天天汽车和爱车阵将通过新闻端、社交群的双矩阵布局,建立最具黏性的互动分发传播渠道。(完)


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