以后找附近的餐馆就刷朋友圈?又一种新广告诞生了!

  • 2016年09月26日
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就在这几天,“小程序”毫无意外地成为互联网人的关注焦点,各类营销号疯狂追随的热点之时,微信朋友圈本地广告悄悄上线了。这是继8月微信广告团队推出原生推广页后,朋友圈广告的又一大更新。

基于地理位置的精准投放

具体来说,面向广告主的微信广告自助投放平台,增加了“本地推广”推广目标选项。

本地推广广告是一种全新的推广方式,通过建立线下实体商户与其服务区域内的目标用户的联系,实现从线上往线下引流的推广目标。

目前朋友圈广告分为品牌活动推广、移动应用推广、公众号推广、微信卡券推广和新增的本地推广。

其中品牌活动推广侧重追求曝光量,而非转化率。

移动应用、公众号推广、微信卡券推广,则以线上引流实现转化为主,转化率不可控。

本地推广从线上往线下引流,引导用户到店消费。

在用户展示上,本地推广广告于原生图文基础上,增加了门店地址信息栏。

本地商户可展示门店名称,所在城市和门店信息。用户可直接点击跳转到门店详情页,页面中还有导航和拨号功能,以引导用户的到店消费。

为了使投放更细分,在原有支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项。

举个例子,某饮食商家想投放朋友圈广告引导销售,就可以在投放时选择“深圳-福田CBD”商圈进行投放。

用户进入特定商圈之后才会收到这条朋友圈广告。以此迎合用户在商圈内想寻找美食进行消费,没有具体目标或有选择困难的用户场景。

这次微信广告团队通过基于地理位置的精细区域化,让推广信息触达临近商户所在地区的潜在消费者,以此增加有效广告曝光。

降低朋友圈广告准入门槛

值得注意的是,本地推广广告能让广告主设置每日预算和投放时段。

每日投放预算中最低为300元,这意味着参与门槛大大降低,有更多的商家能参与到朋友圈广告中。

本地推广投放时间区间选择更为灵活,广告主自定义投放时间,短为6小时。对于大部分“白天开门,晚上打烊”线下商户来说,这无疑能规避更多的无效曝光。对于餐饮业商户来说,选择在就餐前后时段进行投放,就可大大提高投放效率。广告支持最长10天在线,商户可以将推广预算拆分到多天,上线期间也能调整。

对广告主资质仍设限

投放微信广告需要通过“广告主”审核,否则后台将限制操作。

“广告主”审核为免费服务,但审核将为严苛,在提交申请要保证公号主体和运营内容完全符合。涉及微信营销技巧分享、广告交易的公众号资格审核较难通过。

另外,微信广告团队对于文案素材的审核相对严苛。如果文案低俗、内容劣质,或是存在不合法的情况很难被通过。

朋友圈本地广告通过地理位置的精确性,更好地匹配广告商和用户,提高转化率、引导消费。或许,以后找附近的餐馆,做发型,美甲都不用打开大众点评了,刷刷朋友圈你就会有答案。

媒界说(微信公众号ID:PRADmeijie)

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