行业观察:旅游景区为何频投微博开机?

  • 2016年09月29日
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互联网的快速发展使得消费者获取信息的渠道多样化、多元化,信息受众正在向互联网转移,旅游行业不再依赖于报纸、电视等传统的信息渠道进行产品的传播推广,旅游营销策略已经产生了翻天覆地的变化。

特别是进入新媒体时代,微博和微信已经成为行业的新宠儿,为了迎合这一时代潮流,更好的具有市场竞争力,各旅游机构已经开始绞尽脑汁,卯足全力对如何在新媒体上旅游营销 展开了探索与实践。

近年来,各省、市、地方旅游营销紧跟时代潮流,积极借助新媒体,营销效果显著

一是搭建自主网络营销平台。如开通了旅游局官方微博、微信公众账号等,大力宣传当地旅游品牌,致力于将微博、微信打造成为游客获取第一手旅游资讯和权威出行提示的重要窗口。

图为 各省市旅游局搭建自主网络营销平台

二是策划组织旅游网络营销事件。如邀请旅行达人进行采风活动,利用当下最受欢迎的直播技术对当地特色旅游进行宣传;拍摄微电影,从选演员到拍摄再到倒计时预热,通过一系列活动在网络上造势,最后首映使活动达到高潮等。

图为 浙江杭州建德 微电影《在一起》倒计时海报以及旅行达人采风活动合影

微博作为新媒体营销重要输出平台之一,在旅游营销方面起着举足轻重的作用。尤其是今年微博强势回归,各大旅游金主们也抓住时机在微博平台上的各大产品重点发力。以近2.82亿微博月活跃用户和1.26亿微博日活跃用户为基础,推出的 "开机报头(开机画面)"产品为例,该产品满足了客户“移动端展示 + 强视觉曝光 + 微博用户全覆盖"的需求,帮助金主们在用户打开微博客户端的第一时间实现品牌的强曝光。"开机报头"产品已经成为移动互联网市场曝光量最高的广告产品,旅游金主们的钟情首选

在今年7月6-7日,广西旅发委成为中国首次投放微博开机画面省级旅游局。广西旅发委通过这种方式,宣传广西旅游品牌,用户覆盖面广,触达率,互动性,有效的引爆了话题 #世界是嘈杂的广西是宁静的#,彻底颠覆了中国旅游品牌定位以及广告投放的传统思维,引发了旅游品牌裂变式 传播新热潮

投放效果

总曝光量 5000W+

跳转话题引发网友高度关注

图为 广西省旅游发展委员会投放的微博开机画面

近阶段,包括浙江建德浙江义乌浙江海宁四川成都江苏昆山在内的等多个旅游局/景区也都采用了这种方式,均取得了不错的效果。即将在十一期间开展国际光绘展江西龙虎山景区的微博开机画面也正在投放之中。

投放效果——总曝光量

山西皇城相府景区 近7000W

浙江海宁 4000W+

浙江义乌 近4000W

浙江建德17度青春 近3000W

图为 各地旅游局/景区的开机报头画面

这种极具极具视觉冲击力的大曝光广告投放思路,能够快速进入用户的视野,从而对旅游目的地进行有效快捷营销。这种旅游营销新模式你get了吗?赶快学起来吧!


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