要娱乐化营销,要精准化营销

  • 2016年10月06日
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营销娱乐化、精准化:

当下营销的两大趋势,就是娱乐话营销和精准化营销。这在所有营销领域都适合用,也是当下营销的主

要两方向,当然也适合用于微信营销。

娱乐化营销的特征是体验的、互动的、扩散的,包括病毒式扩散营销、口碑营销、娱乐营销等;精准化

营销的特点是将人群精确的区分,进而实现数据库管理,包括社群营销、数据库营销、精准营销等。

微博更适合娱乐化营销。杜蕾斯就是娱乐化营销的高手。

当年的“雨夜鞋套”,把安全套套在鞋子上防水,转发超过9万条。是新浪微博第一次非明星事件、非天

灾人祸、非转发就发财,而是原创和品牌相关内容登顶本周热门榜第一名。凡客体、“周一见”等也是

娱乐化营销的经典。

相比较而言,微信则更适合精准化营销。但是各种和朋友圈相比,公众号其容易转发,也更容易做娱

乐化营销。需要特别指出的是,娱乐化营销与精准化营销并非是矛盾的。

相反,这二者有很大的重合部分,也更应该互为补充。比如,以娱乐化营销扩大影响力,吸引更多潜

在的用户,再以精准化营销提供客户需要的东西,增强黏着度。

而在已经非常精准的客户中做娱乐化营销,也更能激发其兴趣和参与度,他们把相关的活动扩散到自

己的朋友圈里,也就是在为你的产品背书。


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