微信营销, 商机还是忽悠?

  • 2016年11月22日
  • 0 Comments

以互联网思维做生意,成了时下的金科玉律。在此背景下,“微信营销”风头一时无两,各式营销培训课程眼花缭乱。

究竟是电商新实践还是换汤不换药的忽悠?业内人士认为,微信也好,微博也罢,无论营销渠道与工具如何变化,微营销的本质还是应该聚焦于品牌和传播,这才是营销的核心。

记者致电其中一家名为深圳市金珠教育科技有限公司的网站,工作人员告诉记者,所谓的微信营销课程,内容就是帮助传统企业注册开通公共账号、刷粉认证、如何发软文宣传推广之类,培训时间为1到3个月,课程培训费用从9000元到数万元不等。

电子商务业内人士、微信营销实践者王铭卫2月10日接受记者采访时指出,许多所谓的培训讲师其实都是忽悠,除了宣传一些众所周知或者子虚乌有的案例,都是一些微信基础知识,并没有实质性的内容。

自去年以来,各个主打微信营销牌的公知大号就已“口水仗”不止。先是鲁振旺与杜子建争论“微博和微信营销是竞争还是合作”问题,接着是微博大号“万能的大熊”宗宁将枪口对准了搞了几十场微信营销的炎黄网络CEO管鹏“不靠谱”,管鹏则反击宗宁“做微信营销培训是靠忽悠案例。”

宗宁2月10日接受记者采访时则表示,“如果按照大家的预期来看,微营销说是骗局并不算过分,因为很难达到你的预期。”他指出,无论是过去的淘宝、微博还是现在的微信,大部分的培训只是工具使用的培训,有一部分加了成功学的底子进去,还有一部分就是营销技巧的培训加了一些工具使用的方法。

宗宁认为,微时代的来临最大特征就是各种碎片化,尤其是渠道的碎片化,不再有大一统的渠道。因而所谓的微营销,更应该将重心放在与用户的良性互动上,从而建立自己的品牌价值,而非一味地追求许多培训课程中强调的所谓粉丝数量。

“从我了解的情况来看,微信电商营销还没有真正的成功案例。”业内人士龚文祥2月11日接受记者采访时如是说。他指出,传统企业对微信很重视,希望能加入到移动互联网的浪潮中做尝试、转型和突破,这是各式所谓微信营销培训能大行其道的根本原因。

但是,对于这些渴望搭上微信营销的传统企业而言,风险同样很大。

一方面,目前微信的营销业态多样化,并未最终稳定成型。“和腾讯微信官方合作的就有多种,包括入驻易迅精选商品、微生活、微团购、微购物等,但现有的入驻商家也只有区区数百家。”龚文祥说,除此之外,还有将企业微信公众号(服务号)二次开发变成微信商城以及二级域名网站嫁接微信系统等,多样化的商业模式某种程度上也是导致目前营销培训乱象的原因。

另一方面,微信官方对营销本身的态度并不明朗。“从去年开始,腾讯已经对微信上的营销号展开了三次封杀。”龚文祥说,这足以说明微信本身也在对营销进行思考和探索。

“对传统企业而言,我的建议是,保持关注的同时在实践中学习使用微信维护品牌同时服务客户,但切莫在现阶段就投入大笔资金做所谓的微信营销。”龚文祥如是说。


本文来自网络,版权归原作者所有。来自:http://www.toutiao.com/a6346713788704555265/


分享到: 新浪微博 微信 更多

发表评论  (一键登陆)

搜索...
最新:
推广工具视频演示:
更多精彩请关注 :
果真平台二维码