走进微信公众账号,感受它的粉丝经济

  • 2016年11月29日
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草莓,河南易地推网络科技有限公司编辑,90后,草根自媒体创业达人,网络直播红人

阅读文章和刷朋友圈是成了用户聊天之外的主要行为 ,

一个微信用户平均每天刷10次朋友圈 ;

每月阅读的文章加起来有1本书的厚度;

还等什么,走进微信,看一下公众账号所带来的粉丝经济效应吧

良品铺子创立于 2006 年, 是国内知名休闲零食品牌, 全国连锁门店 2000 多家。“良品铺子”公众号是其社交事业部打造的一个美食内容分享和互动的粉丝社群。通过粉丝精准拉新、公众号优质内容运营和精细化粉丝运营,获得众多“良粉”追捧,口碑传播的同时实现月过千万的电商销售额; 有效提升公众号粉丝数量和质量是良品铺子关注的营销重点,良品铺子通过投放公众号推广广告,采用多组合定向精准触达零食爱好年轻女性用户,投放期间广告触达 9000 多万潜客群体,提升品牌知名度的同时实现公众号高效拉新, 粉丝新增 20 多万,助力其在公众号内容电商订单转化,打造公众号一站式闭环的粉丝经济。

保卫萝卜3在前作的成功基础上开发出更多的社交玩法:进入腾讯平台后,玩家不再是一个人保卫萝卜,通过赏金周赛无尽模式的积分比拼、冒险关卡里的关卡排名,玩家可以体验和亿万QQ微信好友切磋的快乐。组队塔防模式和实时对战塔防模式都会在上线后陆续开放,组队塔防指的是玩家之间能实时组队同屏对抗怪物保卫萝卜,而实时对战塔防是指玩家之间能实时组队同屏塔防PK。 保卫萝卜3上线以来,选择投放了微信公众号广告。以游戏场景作为核心素材方向,结合微信广告精准定向能力,触达游戏目标用户——保卫萝卜系列粉丝以及众手游爱好者,促进游戏高质量用户的获取和留存。

至今,广汽传祺多次投放朋友圈广告,无论是新车上市还是新老客户线上答谢互动,广汽传祺都选择微信朋友圈作为其推广传播的重要阵地,十分肯定微信广告在提高品牌影响力方面的价值。5月初,广汽传祺为新车GA8上市投放了一轮较大量级的朋友圈广告,透过广告平台的大数据挖掘和LBS地域定向能力,成功锁定政府企事业单位中高层有决策权的核心消费者。此外,这次广告技术上运用了H5搭载视频,信息互动等技术有机结合,用户体验流畅。广告上线即收获1943+万朋友圈广告总曝光次数、2158+万朋友圈广告视频总播放次数以及75000+朋友圈广告真实用户互动次数。另外,广汽传祺在Q2季度多次投放品牌、效果类广告,主题包括GS4上市一周年促销,品牌十周年用户答谢线上活动等。

西少爷肉夹馍西直门新店于 6 月中旬开业。为提高新店曝光率和到店消费人数,西少爷肉夹馍延续了以往“免费吃 5 天肉夹馍”的营销活动并尝试投放朋友圈本地推广广告。基于前期调研工作,西少爷肉夹馍选定了目标消费人群及其所处商圈,进行有针对性的广告投放。此条广告不仅达到了近 30 万的曝光量,更收获了 5% 的广告详情页点击率。新店开张的前五天座无虚席,日均用户数达到了 1700 多人。

京东商城通过微信公众账号广告的进行3C兴趣用户定向投放,成功获取优质的3C电商用户,平均点击率保持在2.2%,ROI为3.4

中国人到国外疯抢高端IH电饭煲、智能马桶盖的现象已持续数年,并且呈上升趋势,本质上是消费者的信心不足。实际上,国产电饭煲如格力大松IH电饭煲,技术和品质上已完胜日韩品牌,因此,改变消费者的认知,降低消费者的防御,建立消费者的信心最关键。3月8日,两会期间,策划并发布董明珠自媒体上线暨大松电饭煲万人体验活动的信息,通过“董姐请吃饭”和“现场盲测”等形式引发广泛关注;3月10日,策划投放朋友圈广告作为活动收口,以“让世界爱上中国造”和“董小姐请吃饭”话题效应撬动社交共鸣。社交互动表现出色,在家电行业历史投放中排名第二,有效提升品牌认知度、关注度、好感度,当天大松IH电饭煲全网售罄,为格力官方商城、京东格力旗舰店导流10万人次,“格力电饭煲”百度搜索指数快速上升,变化率达1796%。

唯品会通过微信广告进行资源组合投放,通过公众号广告持续稳定获取当前国内优质的成熟电商用户,结合微信广告精准定向投放,将每次新用户获取成本降低了35%;同时,唯品会结合平台营销节点,通过朋友圈广告实现流量引爆,快速提升活动影响力,提升品牌知名度。组合投放,品效合一,助力唯品会决胜电商红海。2015年唯品会新客用户实现了2倍的增长,其中微信广告带来2000万APP新增用。

途牛旅游网通过投放朋友圈移动应用下载类广告,精准定向温度较低的中北部城市潜在旅游用户,结合寒潮席卷全国的天气情况,为用户营造旅游场景、撬动旅游需求。投放期间,在快速引入新用户下载、激活App的同时,朋友圈广告自带的加粉功能也带来大量新增公众号关注粉丝,打造App联动公众号用户运营的良好生态,为整体业务注入了新鲜血液,快速提升订单转化量及品牌知名度。

处于这个粉丝经济的浪潮中,微信公众账号的能量是真的不容小觑!

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