如何让微信朋友圈推广行之有效

  • 2016年12月06日
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相信也有不少用户有过这样的经历。朋友圈里的广告越来越多,尤其是游戏类广告,但大部分用户只是看了一眼,根本就不会点击进去,甚至看到这种明显就是广告的推送,会直接忽视,连广告的名称都没有看完。

微信6亿多的粉丝基数的确是令广告主眼馋和投入大期望的香饽饽,但微信说到底是用户相对私密的一个社交平台,大家在这里分享生活中的点滴和新奇好玩的食物,如果硬要插入盈利目的明显的广告,会影响用户的社交体验,用户对于广告也不会主动点击。

但是,有一些微信朋友圈推广的广告不仅吸引了大量用户参与,还成了朋友圈的话题以及用户的分享转发。比如去年在朋友圈刷屏的游戏推广广告“吴亦凡入伍”以及今年年初神州专车朋友圈H5广告“和吴秀波对视5秒钟”。

广告即内容,内容即广告。

社交类产品的原生广告都类似于朋友圈广告,将原生广告内容变成类似朋友圈的原创内容形式在特定用户的朋友圈中进行推广。简单来说,就是要尽量让你的广告看起来不是广告,而是朋友圈的一个用户发送的一条内容。这是数字广告时代的特色,即广告即内容,内容即广告。

举例来说,在百度看到的广告都是用户搜索某个关键词出来的,这类广告既是商业广告,也是用户自己搜索出来的;Instagram的广告就是图片,跟用户发送的图片标准差不多,这样用户就不太会反感。

微信广告自主投放系统的口号是“广告,也可以是生活的一部分”,内涵就在于此,让广告以内容的形式呈现,与朋友圈里用户发送的一条条生活状态相融合,而不是令人反感的硬广。

广告形式:web页链接或者HTML5游戏

在朋友圈推广广告,主要形式是web链接或者H5游戏形式,推送形式就相当于在朋友圈分享的文章一样。

相对来说,H5游戏形式是近年来应用最广的移动端营销方式,出现了不少经典的h5游戏。就拿双十二的来说,一款h5游戏很容易在朋友圈引起 病毒式传播,达到品牌推广、宣传的目的。


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